Italiani e condizione socio-economica
Kodak risponde ai nuovi modelli di consumo

Kodak risponde alla situazione socio-economica degli italiani, ai nuovi comportamenti di consumo e alle tendenze in atto nel Paese.

Kodak, da sempre attenta alle necessità dell’utente finale, ha da poco rinnovato la propria gamma di stampanti multifunzione Kodak ESP, introducendo quattro nuovi modelli di inkjet per uso domestico e small office corredati da nuovi inchiostri premium a prezzi convenienti. La filosofia di Kodak si discosta dal trend che per molto tempo ha segnato il mercato inkjet, cioè quella di abbassare i costi dell’hardware per poi inasprire i costi dei consumabili, cartucce e carta fotografica in primis. Infatti, come dimostrano i risultati della ricerca realizzata da Astraricerche per conto di Kodak, si stanno sviluppando nuove abitudini di consumo da parte della gente, soprattutto in questi anni in cui la pressione economica dovuta alla crisi è stata molto forte.

In particolare, la ricerca evidenzia che la situazione socio-economica personale degli italiani continua ad essere prevalentemente negativa: ben il 61% dei nostri connazionali valuta negativamente la condizione propria e della propria famiglia. Il restante 39%, dunque molto meno della metà della popolazione italiana, si dice soddisfatto della propria situazione. Il tutto si attesta in un quadro peggiorativo, se consideriamo che a gennaio di quest’anno coloro che si professavano insoddisfatti erano “solo” il 48% degli italiani. Tutto ciò ha condotto i cittadini ad una contrazione dei consumi privati sia per quanto riguarda l’acquisto di beni che di servizi.

La ricerca, quindi, mostra come all’interno di questo quadro si sono straordinariamente rafforzate tre macro-tendenze sociali, che orientano i comportamenti di consumo degli italiani e ne determinano la gestione del budget famigliare:

• Il primo trend è quello che concerne l’orientamento alla qualità, il quale non è affatto diminuito per tre italiani su quattro (76% della popolazione tra i 18 e i 70 anni) e che indica che la gran parte delle italiane e degli italiani sta facendo delle rinunce in termini quantitativi ma fa di tutto per non rinunciare alla qualità dei beni e dei servizi che acquista;
• Altro trend è il possente ri-orientamento della società verso un regime di prezzi più bassi: gli italiani sono diventati più attenti a ciò che acquistano, prediligendo quei prodotti e servizi che offrono contemporaneamente una giusta qualità a prezzi più abbordabili;
• Il terzo e ultimo mega-trend riguarda la tecnologia, specie quella d’uso personale e familiare: qui, oltre alla tendenza generale appena descritta, gioca un ruolo decisivo anche la discesa progressiva dei prezzi. Interessante è il caso delle stampanti consumer, per le quali i prezzi di hardware e consumabili praticati dai produttori risultano oggetto di un’acuta insoddisfazione collettiva, che si traduce in favore di soluzioni che offrono allo stesso tempo qualità e performance ad un prezzo contenuto.

Proprio in considerazione di questa situazione, la value proposition della gamma di stampanti multifunzione Kodak porta con sé una sfida e un’innovazione: Kodak ha fatto propria una delle esigenze principali degli italiani, ossia quella di possedere prodotti di qualità che garantiscano un risparmio sulle stampe e sui consumabili. Attraverso il nuovo set di stampanti e inchiostri, Kodak offre, infatti, ai propri clienti un risparmio medio di € 102 all'anno, per tutti coloro che stampano non meno di quattro pagine al giorno¹.

“La nostra vasta gamma di stampanti e cartucce d’inchiostro è progettata per garantire ai nostri clienti produttività e qualità nel miglior modo possibile” afferma Alfredo Lorenzini,Marketing Manager Commercial & Consumer, Kodak Italia. “Nel 2007 abbiamo avviato una trasformazione nell'industria della stampa a getto d’inchiostro, avendo in mente un modello di business secondo il quale i consumatori non devono pagare troppo per l'inchiostro. La nostra missione è continuare a essere la migliore scelta per i consumatori, fornendo loro una gamma di stampanti e di inchiostri premium a prezzi convenienti, consentendo ai consumatori di stampare quello che vogliono, quando vogliono, senza timore dei costi per la sostituzione dell'inchiostro”.

Per maggiori informazioni sulle stampanti multifunzione Kodak ESP, sugli inchiostri convenienti, la tecnologia Kodak e per vedere il risparmio effettivo offerto da questi prodotti Kodak rispetto ai concorrenti, visitate il sito web www.stampaerisparmia.it. Profilo Kodak

Come principale innovatore mondiale nell’offerta di soluzioni per la gestione delle immagini, Kodak si impegna ad aiutare i consumatori, i clienti e i professionisti della creatività a liberare la potenza delle immagini e della stampa per dare vivacità alla vita.

Per ulteriori informazioni su Kodak visitate il sito www.kodak.it.

Più di 70 milioni di persone in tutto il mondo gestiscono, condividono e creano regali fotografici online su KODAK Gallery – registrati gratuitamente oggi stesso su www.kodakgallery.it © 2010. KODAK è un marchio registrato Kodak. Per ulteriori informazioni:
Silvia Costa – Kodak Italia – 02 66028.592 – silvia.costa@kodak.com
Chiara Giacoletto Papas – Ketchum – 02 624119.24 – chiara.giacoletto@ketchum.it
Michele Bon – Ketchum – 02 624119.64 – michele.bon@ketchum.it
¹ I risultati sono basati sui costi medi delle stampanti a uso privato leader nel settore che usano volumi annui di stampa di foto a colori di 150 4x6 in., 800 pagine di testo nero, 550 pagine grafiche a colori misti, usando cartucce standard disponibili a prezzi per singole quantità. Le cifre presenti possono variare. Per maggiori informazioni visitate il sito web www.kodak.com/go/inkdata